「胜博发111」一跌再跌,新宝马5系还能力挽狂澜?

发布时间:2020-01-11 17:27:26 人气:1857

「胜博发111」一跌再跌,新宝马5系还能力挽狂澜?

胜博发111,日前,随着国内市场今年7月份豪华轿车销量数据的公布,车宇世界注意到,2016年国内c级车销量冠军宝马5系仅以6309辆的月销量排名第7,同比跌幅达到了惊人的47.5%。今年6月份才全面上市的全新一代宝马5系第一个月销量竞如此“不堪”,一直风生水起的宝马5系最近到底怎么了?

根据七月豪华车销量数据显示,奥迪a6l以12213辆的月销量夺得销量冠军,奔驰c级紧随其后。从c级车的销量来看,前三位依然是奥迪a6l、奔驰e级和宝马5系。但宝马5系7月份销量几乎是奥迪a6l的一半,与奔驰e级也相差4000辆之多。作为第一款采用宝马现代命名方式命名的汽车,从1972年生产至今宝马5系全球累计销量已经达到了近800万辆。这其中,今年全新上市的上一代宝马5系对宝马国内销售成绩具有很大的作用,宝马曾凭借该款车型牢牢占据国内c级车市场销量榜首的位置。从c级车市场的销量“霸主”到近几个月的销量急剧下滑,宝马5系到底怎么了?

竞品实力不俗,全新宝马5系优势不明显

目前,国内在售的中大型豪华车中,销量稳居前三位的宝马5系和奔驰e级已经完成了换代,奥迪a6l目前也是处于以价换量等待全新奥迪a6的上市的状态。二线豪华品牌中目前销量最多的中大型车是凯迪拉克xts,2664辆的7月销量同比去年增幅达到了19.4%,但是相比前三位销量也是相差甚远。与奥迪a6l一样,凯迪拉克xts也是选择了高性价比路线,目前销售终端普遍优惠幅度达到了10万元左右。作为中大型豪华轿车入门车型售价甚至不到26万元,是众多消费者喜爱的原因之一。

全新的宝马5系从外观、内部空间、配置等方面和其他竞品相对差异不大。但从动力方面来看宝马无疑更加具有优势,全新一代宝马5系搭载3.0t涡轮增压发动机而且采用直列6缸布局,这就大大增加了5系动力输出的流畅性。在目前上市的竞品中全新宝马5系的运动性能更加强劲一些,但是当消费者选择一款中大型豪华轿车时,大多数消费者真正在意的是这款车能不能带给自己奢华的感觉。

由此,在车宇世界看来,宝马5系虽然在自身运动性能上占有优势但是其内饰的整体设计与搭配以及对于细节方面的处理相对于更加强调豪华感的奔驰e级和凯迪拉克xts稍微逊色一点。所以车宇世界认为这也是全新宝马5系上市销量不足预期的一个原因,因为毕竟国内豪华车市场的消费者更看重动力的人并不是很多。

低开高走成惯例?宝马5系价格没有优势

今年上半年,一直稳坐国内市场c级车销量头把交椅的宝马5系被奥迪a6l超越,甚至全新一代宝马5系7月份的销量比奥迪a6l少了一半。其实究其原因,车宇世界认为价格是决定销量的关键因素。

实际上,即便是行政级豪华轿车,消费者最关心的依然是价格问题。此前宝马5系之所以能够获得同级市场中的销量冠军,很大原因就在于旧款车型有着较大的优惠幅度,而今年6月份才全新上市的新一代宝马5系优惠肯定不会太多。相比于今年宝马5系和奔驰e级的换代,奥迪a6l只进行了中期改款。为了保住销量奥迪a6l进行了大幅度的优惠,其入门级车型的终端售价仅为30万出头。这对于消费者的吸引力是巨大的,甚至很多原本考虑低一级别车型的消费者都最终选择了奥迪a6l。

如今国内c级车市场已经趋于饱和状态,在三大巨头bba的品牌影响力、车型配置都相差无几的情况下,售价的优惠力度便成了影响市场销量的一把利器。尽管目前刚刚上市的宝马5系在价格方面并没有优势,但是宝马5系还有后手可以利用,据悉,标准轴距版的新款宝马5系即将在成都车展上市,到时候宝马5系的门槛将会降低一些,由此也许会吸引更多的消费者去选购。

三足鼎立,bba将迎来最为激烈的争霸格局

根据最新的销量统计数据,bba三大豪华品牌1-7月份在华销量名次发生了比较大的改变。其中奔驰1-7月份以35.44万辆的销售成绩继续领跑三大豪华品牌,同比增幅达到了34%;而宝马以33.6万辆的销售成绩紧随其后,同比增幅为17%;而奥迪则以30.6万辆的销售成绩排名第三,同比下降9%。值得一提的是,奔驰在华销量已经连续53个月实现增长,7月份同比增幅更是达到了30%。而奥迪在遭遇连续下滑之后,7月份销量也实现了10%的同比增幅,复苏迹象明显。奔驰、宝马、奥迪三家德系豪车品牌,在国内外市场上从来都是互不相让。毫无疑问,随着奔驰品牌在华销量的疯狂增长,三大豪华汽车品牌将迎来最为激烈的争霸格局。

其实早在2013年奔驰就开始了一系列的战略调整和产品升级,去年销量高增长的背后也是因为奔驰推出了多款实力不错的车型,包括奔驰e级、奔驰gle coupe等全新车型,更为丰富的车系直接刺激了市场销量的强劲增长。相比去年推出多款重量级车型的奔驰而言,宝马在去年大动作不多,主力车型方面仅有全新换代车型宝马x1上市,全新车型数量稀少也直接影响了宝马品牌的销量。然而今年将是宝马品牌高度发力的一年,尤其在中国市场,宝马将推出多达14款新车,其中包括全新一代5系、1系三厢版等关注度较高的车型。宝马推出如此多的新车型之后能否像奔驰一样火力全开还有待市场检验,但是不可否认的是宝马5系作为销量和利润的支柱,对宝马今年整体走势十分关键。

言而总之,全新一代宝马5系7月份销量并没有改变前两月宝马5系销量的萎靡形势。其中,既有竞品的集中攻击,也有宝马一贯的“高开低走”的思维作祟。

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